# 《从0到1》书摘

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- Published: 2019-07-20T10:58:55+08:00
- Author: 白宦成

* 一个初创公司就是说服一群人，一起规划并铸就新的未来。一个新公司最重要的力量是新
   思想，新思想甚至比灵活性更重要，而规模小才有思考的空间。
 * 不能沉溺在宏大的愿景中，否则会使泡沫膨胀。自称可以成大事的人都不可信，因为心存
   改变世界之雄心的人通常要更加谦逊。小幅地循序渐进地成长是安全前进的唯一道路。
 * 所有的公司都必须留出一定空间，不要事事都严格计划。你不知道你的事业会变成什么样，
   事先规划通常既死板又不现实。相反，你应该做些尝试，反复实践，把创业当成未知的实验。
 * 不要贸然创造一个新市场。以现成的客户作为出发点创业才更有保障。成功者已经创造出
   被认可的产品，在此基础上加以改进，才是可取之道。
 * 如果你想创造并获得持久的价值，不要只是跟风建立一个没有特色的企业。
 * 企业成功的原因各有不同：每个垄断企业都是靠解决一个独一无二的问题获得垄断地位；
   而企业失败的原因却相同：它们都无法逃脱竞争。
 * 竞争使人出现幻觉，徒劳去抓一些并不存在的“机会”。
 * 一个企业今天的价值是它以后创造利润的总和。（正确估价一家企业，还要把未来现金流
   折算成今天的价值，因为相同额度的资金现值要比期值更有价值。）
 * 一家在未来具有大额现金流的公司是什么样的呢？每个垄断企业都有自己的特色，但是它们
   通常会综合以下几个特点：专利技术、网络效应、规模经济以及品牌优势。
 * 一个初创企业完美的目标市场是特定的一小群人，而且几乎没有其他竞争者与你竞争。任何
   大的市场都是错误选择，而且已经有其他竞争者存在的大市场更糟糕。
 * 如果你认为自己是对抗黑暗势力的起义者，就很容易过分专注于道路上的阻碍。但如果你
   真想创造新的事物，那就去创造，创新的行为远比旧产业不喜欢你的创新来得重要。
 * 所有企业家都羡慕影响深远的广告活动，但是初创公司应该抵制住和大公司进行广告竞争
   的诱惑，不要陷入无休止的竞赛中，看谁的广告最令人难忘，或谁的公关噱头最精彩，这
   是经验之谈。