抖音和快手的区别

前几天和一个做投资的朋友聊到了抖音和快手,谈及二者的不同,我是这样评价的。

关于抖音

谈及抖音,需要看字节跳动的企业文化和张一鸣在做的事,字节跳动的使命叫「Inspire Creativity, Enrich Life」,中文「激发创造 丰富生活」。

这句话没啥问题。不过,如果你和张一鸣做今日头条的逻辑一起来看的话,就能明白抖音提供的价值。

张一鸣认为,现有的推送机制,按时间推送的机制(如微信公众号),信息触达目标用户的效率太低,所以做出了今日头条,希望通过机器算法的机制,来优化信息触达目标用户。

而抖音,从产品形态上来看,就是视频版的今日头条。依然依靠强算法推荐,让「引擎觉得对你有用」的产品,出现在你的面前。

至于说,激发创造,丰富生活,其中是没有「人」的存在的。当然,是激发每一个人创造,丰富每一个人的生活,但本质上是推荐引擎将数据推荐给每一个人。引擎不在乎内容是谁做的,他只在乎内容对目标受众有价值。

这也解释了,抖音上为什么往往是一个网红需要不断的跟进潮流,出新的内容,产出新的价值,才能持续产生收益。

快手

同样是短视频平台,快手讲究的是「快手是记录和分享大家生活的平台,每天产生上千万条原创新鲜视频」。

快手虽然也有推荐引擎,但在快手当中,首先核心概念是每一个快手主播,数据和信息以主播为核心进行推动。

在快手的世界,以「人」为本,不太在乎算法。如果你关注了某一个主播,他产出的内容会强推荐给你,让你可以持续看到。

从这个角度来看,快手其实在做的事情「很互联网」,和我们曾经使用的 Feed 流非常接近。

我的评价

二者我都不抗拒,我用抖音搜索我想要的信息,它可以产出我最需要的信息,很好的承载了一个「视频版搜索引擎」的角色。而快手则会成为我的工具,因为他以我为中心,展现我的价值,是一个创作者的助手。

作者:白 宦成

Generalist, contact me at bestony@linux.com

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